Феноменът с камъни-любимци е блестящ модел за успешна реклама. С малки стартови разходи и производство, Гари Дъл успява да създаде империя около проста идея – камък-любимец. С усещане за хумор и умна опаковка, камък-любимецът все още е в търговска циркулация днес.
Гари Дъл
Камъните-любимци започнаха през 1975 г. от ума на Гари Дъл, рекламен изпълнител, искал да стане милионер. Започва фирма „Rock Bottom Productions“ и превръща камъни от плаж Росарито в Баха, Калифорния, Мексико в богатство. Дъл искал да измисли любимец без неволи. Маркетинговата кампания е фокусирана върху факта, че камъните не правят бъркотия, не изискват храна и оцеляват навсякъде.
Опаковка
Камъните са големи и гладки с сива повърхност. Нищо особено ярко или цветно. Обаче опаковката наистина играе ролята на „любимец“. Дъл ги пакетира в картонени превозници за любимци с слама и инструкция. Ръководството съдържа езици и шеги за грижа за камъка.
Идея за милион долара
Над 5 милиона камъка са продадени за 6 месеца. Всеки струва $3,95, макар Дъл да ги е закупил за пенсове. Опаковката и ръчната работа струват под 30 цента на камък. Камъните са модни, а ръководството развлекува. С нарастване на модата Дъл става милионер за месеци.
Днешните камъни-любимци
Все още са достъпни, но малко различни. Не са само сиви, а в различни цветове. Оригиналните се появяват в онлайн аукции и антикварни магазини. Най-голямата колекция принадлежи на Лесли О'Доарти, започнала на 6 години с първия си камък „Пиклс“.