Lux е марка сапун, която съществува повече от век. В момента е в фазата на зрялост на своя жизнен цикъл на продукта. Това означава, че продажбите все още растат, но по-бавно отколкото в фазата на растеж. Lux все още е много популярна марка, но се сблъсква с нарастваща конкуренция от други марки сапун. За да остане конкурентоспособна, Lux постоянно иноварира и въвежда нови продукти.